来源：传媒内参
高级的喜剧往往不仅能够带来欢笑，还能让人思考、进行观照，现代都市人需要治愈，这是电影、电视节目能够取得成功的一个重要的重要出发点，这也是喜剧和观众双向选择的一个过程。
大小屏幕齐发力，喜剧题材缘何火热今年大小屏幕最火的题材非喜剧莫属。电影圈里，《煎饼侠》、《港囧》、《夏洛特烦恼》三部喜剧片先后突破10亿大关，除开《港囧》的16亿算是意料中外，其他两部电影都是活生生的黑马。
从先后的成绩来看，不管是口碑和票房，这几部喜剧电影都做到了双丰收，说实话，喜剧届很久没有听到过如此振奋人心的消息了。
喜剧电影回春绝非偶然，早在年《泰囧》的横空出世席卷了整个电影圈，《泰囧》单片12亿之后，徐峥开辟了中国导演“十亿俱乐部”，他也成为首名成员。
而在年由宁浩执导，黄渤、徐峥主演的《心花路放》票房累计近12亿元，宁浩也顺利进入“十亿导演俱乐部”，当时也是最年轻的“十亿导演”，后来被大鹏的《煎饼侠》刷新纪录。
其实在此之前，小荧屏上的喜剧综艺节目，已经足足为之后的喜剧大片崛起做了一年多的铺垫。大荧幕上喜剧片打得火热，而小荧屏上的喜剧综艺节目，也丝毫不甘示弱。
从开始，喜剧综艺从厚积到薄发，也迎来了一个难得的小阳春。年湖北卫视、湖南卫视、东方卫视先后推出《我为喜剧狂》第一季、《我们都爱笑》和《笑傲江湖》第一季，三档喜剧节目在不同时间段播出都收获了不俗的成绩，其中湖北卫视年推出的《我在喜剧狂》第二季屡获周四档收视冠军，而湖南卫视的《我们都爱笑》由于良好的收视和观众喜爱度也由原本的季播类原创青春喜剧，在年规划为周四十点档常规类节目。
尤其要说的东方卫视在喜剧这块的版图规划更大，其于年-年间，连续推出《笑傲江湖》、《生活大爆笑》和《欢乐喜剧人》等喜剧节目矩阵，其中《笑傲江湖》已经在近日播出第二季，成为当下周日荧屏上不折不扣的收视冠军。
通过这些节目的成功，不难发现，在经过所谓的阵痛期后，喜剧综艺在-年迎来阶段性成功的一年。
从大众传播学分析，不论是喜剧电影还是喜剧类电视综艺节目，成功的秘诀其实是极其的相似：抓住受众选择性行为中的选择性注意（即选择接受那些自己喜欢的传播媒介和传播内容），选择最贴近生活的小人物角色，利用“使用与满足”理论使得每一个观众在观看的时候都会找到属于自己的“带入感”和“满足感”，同时加强明星与素人的有效互动。
小人物故事是基石，好笑但不可笑D.麦奎尔提出：受众即市场。把受众看作信息产品的消费者和大众传媒的市场。换句话来讲，受众只有在信息的传播过程中找到自我的归属感，才能打破“沉默的螺旋”，传播更有效的信息。
这一点也是当下电影、电视综艺节目取得成功的关键。周星驰的经典代表作《喜剧之王》是半自传体的小演员故事，他饰演的尹天仇让很多处于迷茫期的年轻人找到了深刻的共鸣，而其中的爱情故事作为追梦故事的副产品出现，却显得更加动人。
这种小人物“代入感”的演绎方式，在电影《煎饼侠》和《夏洛特烦恼》也被发挥得淋漓尽致。相比周星驰，《煎饼侠》的故事更加简单：小人物红了成了大明星的浮夸嘴脸，大明星迅速跌落云端之后和一帮小人物一起逆袭，遇到困难，最后想开，完成梦想。
而在电影《夏洛特烦恼》中，沈腾饰演的夏洛一梦穿越重回高中时期，依靠中年男人的心智和“要钱不要面子”的生存本领，上演了一出屌丝逆袭泡到女神的疯狂幻想。
在喜剧综艺领域，东方卫视素人喜剧综艺节目《笑傲江湖》、湖北卫视《我为喜剧狂》走的也是小人物的追梦之路，这也是为什么喜剧类素人真人秀节目收视和口碑不断走高的重要原因。
参赛的选手全部是来自各行各样的素人个人或者团体，二人转演员、台北学生龙龙、街头魔术师阿飞、上海动物园的工作者、普通的农民，这些都是观众身边看得见摸得着、有血有肉的鲜活的人，在心理上给观众传递了一个这样的概念：这个舞台没有高门槛，唯一的要求就是有搞笑的天赋，别人能做到的你也能做到。
受众在接收到这个信息后，通过自己的选择性注意，筛选了与自己意见相同或相近的信息，而尽量回避与自己意见相反的信息，最终形成了更广泛的传播。
他们都是小人物，表演的是好笑的节目，但是不可笑，就像《笑傲江湖》里面争议性比较大的“龅牙妹”小翠，故意扮丑赢得观众的掌声和笑声，招来冯导的善意批评“有点脏”，可是谁又知道她和丈夫扮丑演出养家糊口的艰辛，相信很多观众看了都深有感触到生活的无奈，从中找到共鸣感。
宋小宝今年的爆红充分说明了小人物不可估量的能量。虽然在此之前宋小宝凭借《相亲》系列小品已经有一定的知名度，但是相比小沈阳还是有一定的差距，今年东方卫视《欢乐喜剧人》节目播出后宋小宝的形象才一下子被全国观众熟知。
普通农民的出身加上并不俊朗的外形，宋小宝的确是一个典型的小人物，这种类型的人与观众之间没有距离感，也就很容易被观众接受了，而宋小宝在演出时不小心摔伤仍然坚持比赛的敬业精神通过电视传递给观众后，他的形象瞬间立体了，观众在观看节目被逗乐的同时，也对他有了一种感情寄托。
“棒棒糖理论”，便宜不廉价的“治愈良药”大众传播有一个很有名的受众“使用与满足”理论，它通过分析受传者接触媒介的动机或这种接触满足了他们的什么需求，来考察大众传播给人们带来的心理和行为上的效用。它的最大特点是把能否满足受众的需求作为衡量传播效果的重要标准。
喜剧能满足受众需求的原因就在于，它是便宜但不廉价的棒棒糖，吃起来很甜很有幸福感，是小孩子最喜欢的，而小孩子却是最单纯、不说假话的，现在越来越多的大人想做个孩子。
而钻石，人这一辈子可能只拥有一次，一时的满足，带来的可能是一辈子的不满足，无法形成长久的“满足感”中看但是不实用。
在一些人的认知中，喜剧往往与草根甚至低俗画上等号，起码离现代、都市、时尚这些字眼较远，但这其实是一种偏见和误解。这种偏见与喜剧在中国的成长路径有关。
事实上，喜剧的内涵和外延非常丰富，表现形式也多种多样，喜剧是极具亲和力的一种艺术门类。这种多样化的表现形式在电影中表现地比较碎片化，不容易被发现，但是在喜剧类的电视综艺节目中表现得尤为明显。
东方卫视《欢乐喜剧人》中，沈腾团队表演的《热带惊雷》第一次把美国大片的即视感搬到了喜剧舞台上，充满新鲜和好奇，令观众眼前一亮。
而在《笑傲江湖》第二季中，中国第一cosplay天团把cosplay与经典动画片《大头儿子小头爸爸》的故事结合，演了一出爆笑喜剧，也是意外的惊喜。
现代都市人生活压力大，焦虑浮躁的情绪一直在蔓延，他们需要轻松欢笑，这是喜剧类题材的电影、综艺节目能够受到欢迎的现实基础，他们也需要对自身的生活进行调侃与解构，这是喜剧能够生存的根基，喜剧对都市年轻人来说是刚性需求，只是电影人和电视人如何去满足这种需求，是需要探索的另一个问题。
高级的喜剧往往不仅能够带来欢笑，还能让人思考、进行观照，现代都市人需要治愈，这是电影、电视节目能够取得成功的一个重要的重要出发点，这也是喜剧和观众双向选择的一个过程。
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